10 മിനിറ്റിൽ വീട്ടിലെത്തുന്ന ഐഫോണിനായി ആളുകൾ എന്തുകൊണ്ട് രാത്രി മുഴുവൻ ക്യൂ നിൽക്കുന്നു?

ബെംഗളൂരു: പുലർച്ചെ 5 മണിക്ക് ബെംഗളൂരുവിലെ ഒരു നടപ്പാതയിൽ റാഹുൽ എന്ന യുവാവ് റിപ്പോർട്ടറോട് പറഞ്ഞത്, തനിക്ക് ഇത് ഒരു “ഉത്സവം” പോലെയാണെന്നാണ്. പുലരും മുമ്പേ അദ്ദേഹം ആപ്പിൾ സ്റ്റോറിന് മുന്നിലെത്തി. ഹരിയാന, ഡൽഹി, മുംബൈ എന്നിവിടങ്ങളിൽ നിന്നെത്തിയ നിരവധി ഐഫോൺ ആരാധകരും അദ്ദേഹത്തോടൊപ്പമുണ്ടായിരുന്നു. എല്ലാ വർഷവും ഐഫോൺ ലോഞ്ചിന്റെ ഭാഗമാകുന്നത് ഒരു ഉത്സവം പോലെയാണ് തങ്ങൾ കാണുന്നതെന്ന് ഇവരും പറഞ്ഞു.

ന്യൂസ്ടാഗ് വാര്‍ത്തകള്‍ വാട്‌സാപ്പില്‍ കിട്ടും >>

ഇതിനിടെ, നൂറുകണക്കിന് കിലോമീറ്റർ അകലെ മുംബൈയിൽ നാഷിക്കിൽ നിന്ന് എത്തിയ ഒരാൾ രാത്രി 10 മണി മുതൽ ആപ്പിൾ സ്റ്റോറിന് മുന്നിൽ ക്യൂവിൽ നിൽക്കുകയായിരുന്നു. തനിക്ക് ലഭിക്കുമെന്ന് ഉറപ്പുള്ള ഒരു സ്ലോട്ടിനായി ആദ്യമെത്തി വരിയിൽ നിൽക്കുകയായിരുന്നു ലക്ഷ്യം. രാവിലെ ലഭിക്കുന്ന ആദ്യ ഡെലിവറി സ്ലോട്ട് സ്വന്തമാക്കാനാണ് അദ്ദേഹം രാത്രി തന്നെ ക്യൂവിൽ നിന്നത്. എല്ലാ വർഷവും ഫോൺ അപ്‌ഗ്രേഡ് ചെയ്യുന്ന ഇദ്ദേഹം ഇത്തവണ ഐഫോൺ 17 പ്രോ മാക്‌സിൽ നിന്ന് ഐഫോൺ 18 പ്രോ മാക്‌സിലേക്ക് മാറാനാണ് ഒരുങ്ങുന്നത്.

വിവിധ രാജ്യങ്ങളിലും ആവർത്തിക്കുന്ന ക്യൂ

ഇന്ത്യയിൽ മാത്രമല്ല ഈ കാഴ്ച. ചൈന, ഓസ്ട്രേലിയ, യൂറോപ്പ്, അമേരിക്ക തുടങ്ങിയ പ്രധാന വിപണികളിലെ ആപ്പിൾ സ്റ്റോറുകൾക്ക് മുന്നിലും ഐഫോൺ ലോഞ്ച് ദിനത്തിൽ പുലർച്ചെ മുതൽ ആളുകൾ കാത്തുനിൽക്കുന്ന കാഴ്ച പതിവാണ്.

ഷാങ്ഹായിൽ കാര്യങ്ങൾ കൂടുതൽ സങ്കീർണമാകുന്നു. ആപ്പിൾ സ്റ്റോറുകൾ തുറന്നപ്പോഴേക്കും JD.com, Taobao, ആപ്പിളിന്റെ സ്വന്തം വെബ്സൈറ്റ് എന്നിവ വഴിയുള്ള പ്രീ-സെയിൽ ഒരാഴ്ച മുമ്പുതന്നെ ഒരു മിനിറ്റിനുള്ളിൽ വിറ്റുതീർന്നിരുന്നു. വൻ തിരക്കിനെ തുടർന്ന് കമ്പനിയുടെ സെർവറുകൾക്ക് താൽക്കാലികമായി തകരാറും നേരിട്ടു.

ലോഞ്ച് ദിവസം ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകൾക്ക് മുന്നിൽ ക്യൂ നിന്നവർക്ക് അവിടെനിന്ന് നേരിട്ട് ഫോൺ വാങ്ങാൻ പോലും കഴിഞ്ഞിരുന്നില്ല. ഭാവിയിൽ ഫോൺ കൈപ്പറ്റുന്നതിനുള്ള അപ്പോയിന്റ്മെന്റ് ബുക്ക് ചെയ്യാനായിരുന്നു അവസരം. എന്നാൽ സ്കാൽപ്പർ ശൃംഖലകൾ സാങ്കേതികവിദ്യയും വിവിധ വിൽപ്പന ചാനലുകളിലേക്കുള്ള പ്രവേശനവും ഉപയോഗിച്ച് നേരത്തെ തന്നെ വലിയ തോതിൽ ഓർഡറുകൾ സ്വന്തമാക്കിയിരുന്നു. ഒരാൾക്കുവേണ്ടി ഓർഡർ ചെയ്യാൻ മാത്രം 299 മുതൽ 599 യുവാൻ വരെ സർവീസ് ഫീസ് ഈടാക്കിയ സംഭവങ്ങളും റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യപ്പെട്ടു. പിന്നീട് ബർഗണ്ടി പ്രോ മാക്‌സിന്റെ റീസെയിൽ വില യഥാർഥ വിലയേക്കാൾ 16 മുതൽ 27 ശതമാനം വരെ ഉയർന്നു.

എന്തുകൊണ്ടാണ് ഇത്രയും തിരക്ക്?

#WATCH | Maharashtra: Apple begins the official sale of the iPhone 18 Pro and iPhone 18 Pro Max; a large number of people throng the company’s store at Jio World Drive in Mumbai pic.twitter.com/PyFjeG24ag

— ANI (@ANI) September 18, 2026

ഇതെല്ലാം ഉപഭോക്താക്കളുടെ യുക്തിരഹിതമായ ആവേശം മാത്രമാണെന്ന് പറയാനാകില്ല. ഇതിൽ ചിലത് ആസൂത്രിതമായി സൃഷ്ടിക്കപ്പെടുന്നതാണെന്നും റിപ്പോർട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.

ഈ വർഷം ആപ്പിൾ സ്റ്റാൻഡേർഡ് ഐഫോൺ 18 നിർത്തലാക്കിയതോടെ അപ്‌ഗ്രേഡ് ചെയ്യാനുള്ള ആവശ്യകതയുടെ വലിയൊരു പങ്കും പ്രോ മോഡലുകളിലേക്ക് കേന്ദ്രീകരിച്ചു. ജനപ്രിയ നിറങ്ങളിലും ഉയർന്ന സ്റ്റോറേജ് ശേഷിയുള്ള മോഡലുകളിലും ആദ്യഘട്ടത്തിൽ ലഭ്യമാകുന്ന സ്റ്റോക്ക് പരിമിതമായി നിലനിർത്തിയതും ആവശ്യകത വർധിപ്പിച്ചു.

ലോഞ്ചിന് ശേഷം സാധാരണയായി മൂന്ന് മുതൽ നാല് ആഴ്ചയ്ക്കുള്ളിൽ വിതരണത്തിലെ കുറവ് ഗണ്യമായി കുറയാറുണ്ടെന്നാണ് വിശകലനങ്ങൾ പറയുന്നത്. അതിനാൽ ഇപ്പോഴത്തെ തിരക്കിന് കാരണം ഉൽപ്പാദനത്തിലെ കുറവിനേക്കാൾ വിതരണത്തിന്റെ വേഗത നിയന്ത്രിക്കുന്ന തന്ത്രമാണെന്നാണ് വിലയിരുത്തൽ.

ആപ്പിൾ റിലീസ് സമയക്രമത്തിലൂടെ ആവേശം സൃഷ്ടിക്കുന്നു, സ്കാൽപ്പർമാർ സാങ്കേതികവിദ്യയും വിൽപ്പന ചാനലുകളിലേക്കുള്ള പ്രവേശനവും ഉപയോഗിച്ച് സ്റ്റോക്ക് സ്വന്തമാക്കുന്നു, റീസെയിൽ വിപണി വില ഉയർത്തുന്നു. ഒടുവിൽ ആദ്യമായി ഫോൺ സ്വന്തമാക്കാൻ സാധാരണ ഉപഭോക്താക്കൾ അധിക തുക നൽകേണ്ടിവരുന്ന സാഹചര്യമാണുണ്ടാകുന്നത്.

ക്യൂവിൽ നിൽക്കുന്നത് തന്നെ ഒരു അനുഭവം

ഇത് ആപ്പിളിന്റെ മാത്രം രീതിയല്ല. സാമ്പത്തിക ശാസ്ത്രത്തിൽ “signaling quality via queues” എന്നറിയപ്പെടുന്ന ഒരു പ്രതിഭാസമാണിത്. ഒരു കടയ്ക്ക് മുന്നിലെ നീണ്ട ക്യൂ പരസ്യബോർഡിനേക്കാൾ ഫലപ്രദമായി ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ച് ആവേശം സൃഷ്ടിക്കുമെന്നതാണ് ആശയം.

കാത്തിരിപ്പ് തന്നെ ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ മൂല്യം ഉപഭോക്താക്കളുടെ മനസ്സിൽ വർധിപ്പിക്കുമെന്നും, തങ്ങൾ കാത്തുനിന്നുവെന്നത് ആ വസ്തു കാത്തിരിക്കാൻ അർഹമാണെന്നതിന്റെ തെളിവായി മാറുമെന്നും കാത്തിരിപ്പിന്റെ മനഃശാസ്ത്രത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പഠനങ്ങൾ വ്യക്തമാക്കുന്നു.

• ക്യൂ ആവേശം സൃഷ്ടിക്കുന്നു.
• കൗണ്ട്ഡൗൺ നാടകീയത കൂട്ടുന്നു.
• കൈയടി അതിന് ഉച്ചസ്ഥാനം നൽകുന്നു.
• അൺബോക്സിങ് സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ അവസാന ഘട്ടമാകുന്നു.

ആളുകൾ എന്തുകൊണ്ട് കാത്തുനിൽക്കുന്നത് കാണിക്കാനും ആഗ്രഹിക്കുന്നു?

ഇവിടെയാണ് കഥ വിതരണ ശൃംഖലയെക്കുറിച്ചുള്ള ചർച്ചയിൽ നിന്ന് മനുഷ്യരുടെ മനഃശാസ്ത്രത്തിലേക്ക് മാറുന്നത്.

1899ൽ തോർസ്റ്റീൻ വെബ്ലൻ സമ്പന്ന വിഭാഗം തങ്ങൾ വാങ്ങുന്ന വസ്തുക്കളിലൂടെ മാത്രമല്ല, പ്രായോഗിക ആവശ്യങ്ങളില്ലാത്ത കാര്യങ്ങൾക്കായി സമയവും പണവും ചെലവഴിക്കാൻ കഴിയുന്നുവെന്ന് പ്രകടിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെയും സാമൂഹിക നില കാണിച്ചിരുന്നുവെന്ന് എഴുതിയിരുന്നു.

ഇതിൽ നിന്ന് രൂപപ്പെട്ട ആശയങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടാണ് “Veblen goods” എന്ന പദം ഉപയോഗിക്കുന്നത്. ചില ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വില ഉയരുമ്പോഴും അവയോടുള്ള ആവശ്യകത വർധിക്കാം എന്നതാണ് ഇതിന്റെ പ്രത്യേകത.

ഇന്നത്തെ സാഹചര്യത്തിൽ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ തങ്ങൾ ക്യൂവിൽ നിൽക്കുന്ന കാര്യം പങ്കുവെക്കുന്നതിനെ “conspicuous waiting” എന്ന ആശയവുമായി ബന്ധപ്പെടുത്തി ചിലർ വിശദീകരിക്കുന്നു.

ആപ്പിൾ സ്റ്റോറുകൾക്ക് മുന്നിലെ ക്യൂവിന്റെ അർഥവും ഇതോടെ മാറുന്നു. ഫോൺ വാങ്ങുന്നതിനായി ഉപഭോക്താവ് സഹിക്കുന്ന അസൗകര്യം മാത്രമല്ല ക്യൂ. ചിലർക്കെങ്കിലും ക്യൂ തന്നെ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ അനുഭവത്തിന്റെ ഭാഗമാണ്.

ക്യൂവിൽ നിൽക്കുന്ന ചിത്രം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പങ്കുവെക്കാം, അതിലൂടെ ഒരു കഥ സൃഷ്ടിക്കാം. സാധാരണ ഒരു വാങ്ങൽ സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ ഉള്ളടക്കമായി മാറുന്നു. ഇന്ന് ഉള്ളടക്കത്തിനും ഒരു സാമൂഹിക മൂല്യമുണ്ട്.

ലോകത്ത് ഒരു ബില്യണിലധികം ആളുകൾ ഐഫോൺ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനാൽ ഒരു ഐഫോൺ സ്വന്തമാക്കിയിരിക്കുന്നത് മാത്രം വലിയ വ്യത്യസ്തത നൽകുന്നില്ല. എന്നാൽ ലോഞ്ച് ദിവസം തന്നെ ഫോൺ സ്വന്തമാക്കുകയും അതിനായി ക്യൂ നിൽക്കുകയും ആ ക്യൂ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പങ്കുവെക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് മറ്റൊരു തരത്തിലുള്ള സാമൂഹിക സൂചനയായി മാറുന്നു.

എല്ലാ വർഷവും ഫോൺ അപ്‌ഗ്രേഡ് ചെയ്യുന്നത് എന്തിന്?

ലോകമെമ്പാടും ആളുകൾ ഇപ്പോൾ ഫോണുകൾ കൂടുതൽ കാലം ഉപയോഗിക്കുകയാണ്. വ്യവസായ രംഗത്തെ വിശകലനങ്ങൾ പ്രകാരം ആഗോളതലത്തിൽ സ്മാർട്ട്ഫോൺ മാറ്റുന്ന ഇടവേള ഏകദേശം നാല് വർഷത്തേക്ക് നീളുകയാണ്. മെമ്മറിയുടെയും മറ്റ് ഘടകങ്ങളുടെയും വില ഉയരുന്നതിനാൽ 2026ലും 2027ലും ഈ പ്രവണത തുടരാനാണ് സാധ്യത.

2013–15 കാലയളവിൽ ശരാശരി ഫോൺ അപ്‌ഗ്രേഡ് സൈക്കിൾ 2.4 വർഷമായിരുന്നു. 2020കളുടെ മധ്യത്തോടെ ഇത് ഏകദേശം 3.6 വർഷമായി ഉയർന്നു. അതായത് മുൻകാലത്തെ അപേക്ഷിച്ച് ഏകദേശം 50 ശതമാനം ദൈർഘ്യമേറി.

ആപ്പിളും സാംസങ്ങും ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് എല്ലാ വർഷവും പുതിയ ഫോൺ വാങ്ങാനുള്ള താൽപര്യം സ്വാഭാവികമായി ഉണ്ടാകുന്നില്ലെന്ന് തിരിച്ചറിഞ്ഞ് ലീസിങ്, സബ്സ്ക്രിപ്ഷൻ മാതൃകകളിലേക്ക് നീങ്ങുകയാണ്. ആപ്പിളിന്റെ Klarna പിന്തുണയുള്ള ലീസിങ് പദ്ധതിയും ഇന്ത്യയിലെ സാംസങ്ങിന്റെ Galaxy Forever പദ്ധതിയും ഇതിന്റെ ഭാഗമാണ്.

ആപ്പിൾ സ്റ്റോറുകൾക്ക് മുന്നിൽ രാത്രി മുഴുവൻ കാത്തുനിൽക്കുന്നവർ സ്മാർട്ട്ഫോൺ ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രതിനിധികളല്ല. സൂപ്പർഫാൻമാർ, റീസെല്ലർമാർ, കണ്ടന്റ് ക്രിയേറ്റർമാർ, കൂടാതെ ഫോൺ ഒരു വ്യക്തിഗത ആചാരമായി കാണുന്ന ചില ഉപഭോക്താക്കൾ എന്നിവരടങ്ങുന്ന ചെറിയൊരു വിഭാഗമാണ് അവർ.

അതേസമയം, വലിയൊരു വിഭാഗം ഉപഭോക്താക്കൾ ഇപ്പോൾ കൂടുതൽ കാലം ഫോൺ ഉപയോഗിക്കുകയും അപ്‌ഗ്രേഡ് കുറയ്ക്കുകയും ചെയ്യുകയാണ്. ബെംഗളൂരുവിലെ ക്യൂവിൽ കേട്ട “ഐഫോൺ ലോഞ്ച് ഒരു ഉത്സവമാണ്” എന്ന അഭിപ്രായം യാഥാർഥ്യമാണെങ്കിലും, അത് എല്ലാ ഫോൺ ഉപഭോക്താക്കളുടെയും പൊതുവായ സ്വഭാവമല്ല.

പണം ചെലവാക്കുന്ന കാര്യം കൂടി പരിഗണിക്കണം

ഇന്ത്യയിൽ ഐഫോൺ 18 പ്രോയുടെ വില ₹1,64,900 മുതൽ ആരംഭിക്കുന്നു. 2TB ശേഷിയുള്ള ഏറ്റവും ഉയർന്ന മോഡലായ പ്രോ മാക്‌സിന് ₹3,14,900 വരെ വിലയുണ്ട്. പ്രതിമാസം ഒരു ലക്ഷം രൂപ വരുമാനമുള്ള ഒരാൾക്ക് ഇത് മൂന്ന് മാസത്തിലേറെ വരുന്ന മൊത്ത ശമ്പളത്തിന് തുല്യമാണ്.

വലിയൊരു ചെലവിനെ മാസത്തവണകളായി വിഭജിക്കുന്നത് ആ ചെലവിന്റെ യഥാർഥ തുക കുറയ്ക്കുന്നില്ല; പണം നൽകുന്ന സമയക്രമം മാത്രമാണ് മാറ്റുന്നതെന്ന് ഫിനാൻസർ സുനിസ അരിന്ത NDTVയോട് പറഞ്ഞു.

അതിനാൽ ലോഞ്ച് ദിനത്തിലെ ക്യൂവിൽ നിന്ന് “I got mine!” എന്ന തലക്കെട്ടോടെ പുറത്തുവരുന്ന ഓരോ വീഡിയോയ്ക്കും പിന്നിൽ വ്യത്യസ്ത സാമ്പത്തിക സാഹചര്യങ്ങളുള്ള ആളുകളുണ്ടാകാം. ചിലർക്ക് മൂന്ന് ലക്ഷം രൂപ വിലയുള്ള ഫോൺ ഒരു അധിക ചെലവായി താങ്ങാനുള്ള സാമ്പത്തിക ശേഷിയുണ്ടാകും. മറ്റുചിലർ ധനസഹായം ഉപയോഗിച്ച് ഫോൺ വാങ്ങുകയും അതിന്റെ സാമ്പത്തിക ബാധ്യത അടുത്ത 12 മുതൽ 18 മാസത്തെ വരുമാനത്തെ ബാധിക്കുകയും ചെയ്യാം.

Tags: iPhone 18, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, Apple iPhone, Apple Launch, iPhone Launch, iPhone Queue, Apple Store Queue, iPhone Fans, iPhone Craze, iPhone Sale, Apple India, iPhone India, Smartphone Trends, Smartphone Upgrade, Apple Fans, Consumer Behaviour, Technology News, Tech News, Apple News, iPhone Price India

News Tag Live യുട്യൂബ് ചാനല്‍ Subscribe ചെയ്യുക